Здесь имеется в виду, что вебмастер должен на каждой странице сайта в так называемых мета-тэгах (в тексте html) прописать ключевые слова, характеризующие содержимое страницы. Мол, поисковые системы в основном работают по ключевым словам мета-тэгов, поэтому очень быстро занесут к себе в базы информацию об этих страницах. Что интересно, некоторое время назад это было вполне справедливо, но сейчас подобный способ "засветиться" в поисковиках уже отходит в область легенд. Поисковые системы сейчас или вообще не используют ключевые слова в мета-тэгах, либо же используют, но вовсе не как определяющий фактор. Механизмы поисковиков сейчас ориентируются непосредственно на содержимое страниц сайта, а не на то, что прописано в мета-тэгах. Поэтому можно до умопомрачения прописывать ключевые слова на всех страницах сайта, но коренным образом на появление вашего сайта в первых рядах результирующей страницы поиска это не повлияет. Хотя, конечно, прописать мета-тэги - не лишнее. Но считать это панацеей и классным способом раскрутки - ни к чему.

Обмен баннериками с другими сайтами

Баннерики - это такие кнопочки размером 88х31 пикселов, которые всякие доморощенные проекты очень любят в больших количествах размещать на заглавной странице. Также среди этих проектов до сих пор модно обмениваться этими баннериками - мол, это способствует увеличению посещаемости. Так вот, ни черта это ничему не способствует, кроме как приведению заглавной страницы к совершенно кошмарному виду. Вреда от этих баннериков на порядок больше, чем пользы. Страницу они здорово захламляют, а кликают на них единицы. Так что обмен этими баннериками как средство раскрутки неэффективно совершенно, да и к тому же является дурным тоном.

Обмен ссылками с другими сайтами

А вот текстовыми ссылками обменяться - вполне полезно. Особенно если речь идет о ресурсе с похожей тематикой. Конечно, не следует ожидать, что с этой ссылки будет приходить вся аудитория сайта-партнера (на самом деле можно рассчитывать максимум на один процент, да и то - в первую пару недель после опубликования ссылки, а дальше даже этот небольшой ручеек почти иссякнет), однако в любом случае эта ссылка полезна, хоть и не сильно эффективна. Но при этом учитывайте, что сайт, у которого посещаемость заметно выше вашей, не захочет меняться ссылками - просто потому, что это будет неравноценный обмен. Конечно, никто вам не мешает предложить обменяться ссылками Диме Вернеру, к которому на Анекдот.ру приходит порядка 50 000 посетителей в сутки, но мне кажется, что он вас пошлет. И я даже знаю, куда именно.

Кстати, что интересно, даже с главной страницы Анекдот.ру по ссылке придет вовсе не такое количество народу, как можно мечтать. Например, когда на главной странице Анекдот.ру публиковались мои рассказы и там стояла ссылка на Экслер.ру, по линку заходило в день от 100 до 200 человек. А главную страницу Анекдот.ру тогда посещало порядка 30 000 человек. Правда, когда Вернер поставил прямую ссылку на Экслер.ру, которая красовалась на самом видном месте Анекдот.ру (мой рассказ победил в народном голосовании, которое проводил Вернер), со ссылки в первые сутки пришло порядка 1000 человек. Это примерно три процента тогдашней аудитории Анекдот.ру. И заметьте, что ссылка была на самом видном месте сайта. Если бы она стояла где-нибудь сбоку, то по ней зашло бы менее одного процента.

Участие в рейтинговых системах

Конечно, в рейтинговых системах нужно участвовать. Точнее, нужно участвовать в "Рамблере". Почему именно данному рейтингу такие преимущества? Да по одной простой причине: ни один из других рейтингов не сравнится с "Рамблером" по количеству переходов на участвующий в нем сайт. Я специально сравнивал его с некоторыми другими рейтингами. Даже во времена расцвета List.ru, который был очень мощным и весьма посещаемым каталогом (а также рейтинговой системой), переходов с верхних строчек в категории на List.ru было на порядок меньше, чем с "Рамблера". Например, вторая строчка в разделе "Литература" на "Рамблере" давала четких 200-300 уникальных посетителей в день (речь идет только о тех посетителях, которые точно зафиксированы счетчиком... на самом деле их больше процентов на 30), а та же строчка в рейтинге "Листа" - 10-20 переходов. И это было в те времена, заметьте, когда List активно развивался...

Сейчас же, на мой взгляд, альтернатив "Рамблеру" как рейтингу нет. Попасть на первые строчки тематических разделов очень и очень непросто, однако если вы там окажетесь, то можете смело рассчитывать на ежедневный плотный поток посетителей. Какой именно? Все зависит оттого, в какой именно вы категории, а также на каком месте. Категории сильно отличаются друг от друга. С одинакового места в, например, "Литературе" зайдет почти на порядок меньше посетителей, чем с "Развлечений". Но здесь важны не абсолютные цифры посетителей, а то, что они являются прицельными. То есть если вы, например, занимаете какую-нибудь высокую строчку в "Кино", то к вам по этой ссылке приходят не случайные люди, а пользователи, которые интересуются именно данной темой. Это очень важно.

Что же до абсолютных цифр... Вот статистика на примере моего собственного сайта. Количество переходов в сутки с первого места в разделе "Кино" и со второго места в разделе "Литература":

Как видите, разница довольно значительна. Правда, в "Литературе" речь идет о втором месте, но с первого там приходит порядка 450 посетителей ежедневно (это в моем случае; понятно, что на фразу "Электронная библиотека" ткнет не менее 1000 посетителей).

Однако это все верно для ресурсов, которые уже находятся в первой десятке - ну, двадцатке. Если ваш сайт где-то на второй странице, то рейтинг уже мало что даст - 5-10 заблудших посетителей в день, не больше. Здесь наблюдается чистый замкнутый круг: пока вы не раскрутите свой сайт, в начальную таблицу не пробьетесь. А когда пробьетесь, сайт и так уже будет раскручен. Поэтому участие в рейтинге важно не столько для первоначальной раскрутки сайта, сколько для ежедневного получения новых прицельных посетителей в том случае, если сайт достаточно хорошо посещаем.

Совместные проекты с посещаемыми ресурсами

Вполне имеет смысл. Это может быть какой-то совместный конкурс, предоставление посещаемому ресурсу своих статей при условии гиперссылки на ваш ресурс и так далее. Эффективность сравнима с обменом текстовыми ссылками - можно ожидать плотный поток в первые дни, но активность переходов очень быстро затухает.

Баннеробмен

Весьма переоцененный способ раскрутки сайта. Лично я считаю баннерообмен чуть более эффективным, чем обмен кнопками, однако реально он мало что дает (речь идет, напоминаю, о некоммерческом проекте, вебмастер которого не имеет возможности закупать тонны баннеропоказов). Вступить в баннерообмен, конечно, нужно - по крайней мере, если сайт станет посещаемым, то вы сможете зарабатывать какое-то количество баннеропоказов, которые, например, можно продать, - однако рассчитывать на него как на реальное средство раскрутки смысла не имеет. Тем более, что и здесь - порочный круг: пока сайт мало посещается, вы откручиваете немного баннеров и ваших, соответственно, тоже; когда сайт крутит много баннеров, он уже не сильно нуждается в накрутке.

Кроме того, даже если ваших баннеров крутят по 100 000 показов в день и с них, вроде, приходит ощутимое количество посетителей, практика показывает, что так называемая "оставаемость" с них - ничтожна. То есть заходить-то они на сайт заходят, но потом почти никогда не возвращаются. Я года полтора назад из эксперимента вообще убрал баннерную рекламу сайта, по которой каждый день приходило не менее 500 посетителей, и вдруг выяснил, что на общий рост посещаемости это не сказалось вообще никак. С тех пор сайт баннерами вообще не рекламируется. Ни к чему это, как оказалось.

Создание рассылки сайта

А вот рассылку делать очень полезно. Не столько с точки зрения раскрутки самого сайта (получающие рассылку на сайт ходят крайне редко), сколько с точки зрения раскрутки проекта как такового. Бытующее мнение о том, что из-за рассылки какие-то пользователи перестают ходить на сайт - не имеет ничего общего с действительностью. Потому что рассылочники - это, как правило, корпоративные пользователи, у которых админами вообще запрещен выход на www. Если даже вы их отключите от рассылки, на сайт они ходить не будут - проверено. Кроме того, обычно на рассылку подписывается в 3-5 раз больше народу, чем ходят на ваш сайт. Поэтому вы таким образом довольно значительно увеличиваете свою аудиторию.

Рекламирование своего ресурса на форумах

В общем, смысла почти не имеет. На мощных сообществах реклама своих сайтов запрещена, а всякие рекламные доски толком никто не читает. Другое дело, если вы проявили себя интересным собеседником на крупном форуме - тогда другие посетители форума, вполне возможно, зайдут на вашу страничку, записанную в профайле. Но тут количество посетителей измеряется десятком-другим.

Включение адреса ресурса в подпись, которая используется при написании e-mail'а и сообщений на форумах

Имеет смысл как дополнительное средство, но эффективность также очень низкая.

Использование "интуитивного" доменного имени

В данном случае речь идет о том, что вы заводите доменное имя, которое совпадает с весьма употребимым словом. Мол, огромное количество пользователей будут вводить это слово в адресной строке и попадут на ваш сайт... Старое заблуждение. Есть масса примеров сайтов с шикарным и невероятно интуитивным доменным именем, на которые вообще никто не ходит, и сайтов с совершенно зубодробительным доменом, на который ходят десятки тысяч посетителей в сутки. Тут на самом деле критерии простые: доменное имя должно быть недлинным и хорошо запоминающимся. Потому что, понятно дело, что какой-нибудь abc.ru запомнить и затем воспроизвести намного проще, чем trancnazpromstroyremontkontora.ru.

Вот, пожалуй, и все. Мы рассмотрели практически все традиционно рекомендуемые средства раскрутки сайтов. Однако среди рекомендаций почему-то почти никогда не встречается средство, которое лично я для некоммерческих проектов считаю САМЫМ эффективным... Речь идет об упоминании вашего проекта в статье какого-нибудь известного обозревателя, а еще лучше - блога (веблога). Раньше, до появления веблогов, упоминание сайта в веб-обзоре читаемого автора приносило сайту до нескольких тысяч дополнительных посетителей (разовых, разумеется; сколько из них останется на сайте - зависело от самого проекта). Сейчас эффективность упоминания в веб-обзорах не снизилась, однако с ней конкурирует упоминание проекта в крупных веб-логах - Nnm.ru, Dirty.ru и так далее.

Как туда попасть? Здесь трудно дать четкие рекомендации. В блог вы можете свой сайт внести сами (если это разрешено правилами). В обзор известного автора - написав этому автору и предложив свой сайт для обозрения. В любом случае, данный способ - и это неоднократно проверено - лучше всего влияет на рост постоянных посетителей сайта...

Что сказать в заключение? Способов много. В общем-то, их нужно так или иначе использовать практически все. Но главное все-таки заключается в следующем: если у вас интересный и постоянно обновляющийся сайт - хоть вы ничего вообще не делайте, все равно сайт раскрутится (это четко доказано); если же у вас эпигонский или попросту неинтересный ресурс - хоть вы разорвитесь, нормальной посещаемости на нем не будет. Вот и все дела.

Автор: Алекс Экслер
Анализ и доработка: Luxer